В новых джинсах я хожу, свысока на всех гляжу

26 февраля 1829 года в Германии в небольшой баварской деревеньке родился Леви Страусс. Его изобретение – джинсы – не одно столетие восхищает людей и поклонников этого открытия. А заслуга его заключается в том, что придумал он очень важную вещь гардероба любого человека, любого возраста. Конечно, это джинсы. Претерпев небольшие изменения, выстояв в борьбе с другой одеждой, джинсы не знают конкуренции, и, не обращая внимания на конкурентов, гордо носятся своими поклонниками. Только кто сказал о конкурентах?

Так вот, их родитель в 1847 году приезжает в Нью-Йорк на постоянное место жительства. Здесь он начинает изучение английского языка и принимает участие в семейном мелкоторговом бизнесе. Может, так и прошла бы жизнь Леви, спокойно и размеренно, если бы не сводящая многих с ума золотая лихорадка, которая одурманила и его. Юноша отправился в Сан-Франциско к месторождениям золота вслед за шурином. Шел 1853 год, желающих обогатиться, найдя слитки, было множество, В основном, это были здоровяки, сильные и крепкие, а Страусс был тщедушным и хлипким, но по смекалке и уму превзошел многих.

Прибыл он в Сан-Франциско с холстом, из которого шили палатки. А ведь все золотоискатели жили именно в палатках, и спрос на них рос постоянно! План молодого предпринимателя – продать выгодно холст, а затем организовать частный магазин по сбыту мелкого товара, необходимого старателям. С поставками состоялся договор с братьями, оставшимися в Нью-Йорке. И вот пришел знаменательный день – 15 мая 1853 года. Руководя разгрузкой очередной партии тюков, Леви ответил на вопрос старателя, на котором одежда превратилась в лохмотья, что получил крепкий холст, чтобы шить очередные палатки. В ответ же услышал, мол, зачем, если всем нужны крепкие штаны, и все, что продается, – барахло! А штанов не купишь.

Все сложилось у молодого предпринимателя. Недолго думая, он отвел недовольного к портному со словами, мол, решу проблему. Мастер выкроил из грубого темного холста первые джинсы и все – победа! Не нужно перемывать тонны песка в поисках песчинок золота, бесконечно искать золотые жилы, богатство, вот оно, само идет в руки. Всем понадобились такие необходимые прочные брюки Levi*s (в переводе с английского – «от Леви»), которые в каких только переделках не бывают, а не изнашиваются, не портятся. Отбоя от клиентов нет. Через некоторое время Леви переезжает в собственный магазин, расположенный по адресу Сокраменто-стрит,117. А в 1856 году на доме красуются слова: «Levi Strauss & C*».